Поисковый маркетинг: настоящее и возможное будущее

 

Поисковый маркетинг: настоящее и возможное будущее

Поисковый маркетинг: основные термины, участники рынка. Место поискового маркетинга в продвижении сайта. Достоинства и недостатки основных методов поискового маркетинга. Соотношение затрат на контекстную рекламу и поисковую оптимизацию. Перспективы оптимизации как рынка.

Поисковый маркетинг принято определять как комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости из поисковых машин. Чаще всего в эти мероприятия входят: Поисковая реклама – рекламные объявления, размещаемые в результатах поиска. В России это системы размещения контекстной рекламы «Яндекс. Директ » и «Бегун », а также контекстная реклама в поиске «Рамблера», «Мейл. Ру» и «Апорта». За рубежом – системы типа Google AdWords и Yahoo Precision Match.

Поисковая оптимизация – различные действия с целью улучшения позиций оптимизируемого сайта в «естественных» результатах поиска. Обычно здесь речь идет об улучшении html-кода страниц, приведении текстов в соответствие запросам, работе по улучшению цитируемости сайта и так далее.

Платная регистрация – размещение описания сайта или его отдельных страниц в каталогах и поисковых системах на платной основе. Это не всегда приводит к улучшению позиций в результатах поиска. но по разным причинам считается полезным. В России наиболее часто в этом контексте используют «Яндекс. Каталог», за рубежом программ платной регистрации довольно много, наиболее известный каталог с платной регистрацией – Yahoo! Контекстная реклама – размещение рекламных объявлений, соответствующих содержанию страницы. В России такие услуги предлагает «Бегун » (система «Автоконтекст »), «Рорер» и (с осени 2005 г.) «Яндекс. Директ ». Несмотря на то, что это не поисковый трафик, а скорее тематический, методы ведения контекстных и поисковых рекламных кампаний совершенно одинаковые.

По составу и стилю взаимодействия рынок поискового маркетинга очень отличается от любого традиционного рекламного рынка – будь то рынок наружной, печатной или медийной интернет-рекламы.

Наиболее заметные и всем известные игроки – поисковые системы. Они служат площадками для показа объявлений поисковой рекламы и поставщиками «естественного» поискового трафика. Более 90% переходов на российские сайты обеспечивают три поисковые машины – Яндекс, Рамблер и Google (через свои сайты и поиск на Mail. Ru). За рубежом лидируют Google, Yahoo и MSN, которые контролируют 70-80% поисковых запросов. Системы показа контекстной рекламы обеспечивают прибыльность работы поисковиков. У каждой российской поисковой машины есть свои службы показа контекстной рекламы. однако, большую часть рынка контролируют две - «Яндекс. Директ » (объявления показываются в поиске Яндекса, а также auto. ru, yellowpages. ru и ряда других ресурсов) и «Бегун » (показывает объявления на Рамблере, Mail. Ru, «Апорте» и большом числе контентных ресурсов).

Размещение контекстной рекламы до недавнего времени предлагалось только небольшими рекламными агентствами (за редким исключением) – прибыль в абсолютных цифрах здесь была не очень большая. Однако сейчас роль рекламных агентств на рынке поискового маркетинга будет расти. Причина тому - активная работа по привлечению партнеров, которая ведется «Бегуном » и, с недавних пор, Яндексом. Услуги в области поисковой оптимизации. как правило, предлагают специализированные компании (либо отделы в рамках фирм-разработчиков или рекламных агентств ) и частные консультанты-оптимизаторы.

 



  • На главную