Поисковый маркетинг и его значение для роста целевого трафика (часть 1)

 

Под поисковым маркетингом подразумевают действия, которые направлены на улучшение нахождения веб-ресурса целевыми пользователями в интернете. Так как большая часть аудитории ищет информацию именно с помощью поисковых систем, то для понимания, что такое поисковый маркетинг, нужно углубиться в саму работу поисковой системы. Итак, для начала обычный пользователь сети, который не имеет особых знаний или навыков в технологии поиска материалов идет в одну из популярных поисковых систем (на сегодняшний день это Яндекс, Рамблер или Google) и вводит интересующий его вопрос в поисковую строку на главной странице. Так он получает выдачу поисковой машины - SERP (search engine result page), на которой визуально видит список ссылок.

Когда пользователь нажимает одну из них, он отправляется на определенную страницу одного из сайтов. Список выдачи формируется по релевантности с точки зрения поисковика к его запросу. Он выбирает именно тот сайт, который ему показался интереснее всего согласно тому, что он ищет, тем самым показывая свое предпочтение определенному описанию. А что же именно влияет на этот выбор, заинтересованность пользователя? Есть ли какие-то мотивы, которыми руководствуется аудитория интернета в выборе сайтов? И как сделать так, что бы сайт соответствовал интересам пользователей?

На сегодняшний день существует много различных инструментов статистики, которые позволяют точно определить, какие именно запросы вводит пользователь в поисковую строку, и соответственно составить свои ключевые фразы, чтобы показать ему лучшие интересующие страницы своего сайта.

Существуют и альтернативы поисковым системам, это, например, каталоги, но в них пользователь тратит слишком много времени для того, чтобы найти именно то, что ему нужно, ведь приходится листать сотни страничек. А если это касается объектов недвижимости, то часто случается, что найдя необходимое, пользователь звонит и узнает, что объект уже продан. Можно бегать целыми днями по агентствам недвижимости и сомневаться, всю ли правду тебе рассказали об интересующем объекте. Так что такие альтернативы вряд ли смогут стать конкурентами поисковым системам, ведь преимущества очевидны.

Что же ищут пользователи в сети, используя поисковые системы? Да абсолютно все! Это все сферы деятельности человека, начиная от косметики и одежды, заканчивая покупкой самолетов или приготовлением химических смесей. И при всем этом, 40% из них обладают высоким уровнем покупательской способности, как правило, выше средней.

 



  • На главную