Поисковые маркетинговые исследования

 

Подробности Категория: Маркетинговые исследования, их содержание, цели и виды Бизнес-информацию можно классифицировать по источнику происхождения и по назначению. Внешней информации относится:

информация о рынке;

информация о конкурентах;

макроэкономическая и геополитическая информация;

информация о поставщиках;

внешняя финансовая информация;

информация о правовом регулировании и налогообложения.

Внутренняя информация:

информация о производстве;

информация о трудовых ресурсах;

внутренняя финансовая информация.

Эта и другая информация используется предприятиями с целью:

создание лучших условий функционирования, роста прибыли, расширение рынка и т. п.;

снижения риска и уменьшения неопределенности;

для получения власти и средств воздействия на других;

для контроля и оценки производительности и эффективности деятельности собственного предприятия.

Предпоследний этап маркетингового исследования состоит в анализе собранных данных и полученных результатов этого анализа.

По окончании исследования его результаты должны быть предоставлены заинтересованным лицам.

По назначению маркетинговые исследования делятся на четыре вида:

поисковые;

описательные;

объяснительные;

передбачальни

Поисковые маркетинговые исследования - исследования, которые помогают изучить суть проблемы; убедиться в том, что проблема есть, и выяснить природу этой проблемы. Это простейшие исследования. Они осуществляются в виде свободных дискуссий со специально отобранными для этого экспертами или анализом вторичной информации.

Описательные маркетинговые исследования - исследования, средствами которых обнаруживают качественную сторону явлений, их структуру. Исследование этого вида отвечают на вопрос о том, что произошло. Результаты описательных исследований может быть положено в основу гипотез, проверка которых будет осуществляться другими, более глубокими исследованиями.

Объяснительные маркетинговые исследования - исследования, которые дают ответы на вопросы, выявленные в процессе описательных исследований, т. е. о причинах, которые привели к определенному качественного состояния или структуры явления.

Передбачальни маркетинговые исследования - исследования, которые дают информацию о реакции рынка на марку товара, цену и т. д.

 



  • На главную