Direct e-mail и поисковый маркетинг: взаимовыгодный дуэт

 

В глазах многих маркетологов direct e-mail и поисковый маркетинг выглядят несвязанными друг с другом. direct e-mail кампании могут реализовываться вне пределов базы подписчиков и публиковаться в Сети посредством социальных медиа каналов. Но поисковый маркетинг, в свою очередь, может способствовать привлечению внимания не только к интернет-ресурсу компании, но также и к отдельно взятой direct e-mail рассылке.

Так как же стоит использовать поисковый маркетинг, чтобы достичь наибольшей эффективности direct e-mail кампании и наоборот?

Недавнее исследование, которое было проведено Jupiter Research, продемонстрировало, что ценность поискового маркетинга заключается в большем, чем просто вывод сайта компании на лидирующие позиции в поисковых результатах: на 61% потенциальных покупателей можно оказать влияние онлайн. Таким образом, для компаний имеет смысл эффективно обозначить свое онлайн присутствие и помочь потребителям найти их сайты в Сети.

Большинство маркетологов уверены, что email и поисковый маркетинг представляют собой своеобразные виды коммуникации. Но зачастую эти функции курируют разные отделы, которым они видятся как две задачи, не связанные между собой и имеющие разные методы решения. Но с процессом все большей социализации веба, email и поиск должны чаще работать в тандеме для успешного привлечения внимания покупателей.

Чаще всего компании покупают ключевые слова из поисковиков, которые оптимально соответствуют их бренду. Это позволяет пользователям отыскать сайт компании в Сети. Если такую практику соединить с работой компании по SEO оптимизации, то можно получить наилучшие результаты поискового маркетинга.

А что, если пользователи при поиске термина будут перенесены на страницу, на которой их убедят подписаться на newsletter, то есть на e-mail-рассылку новостей? Такая тактика может сделать поисковые машины частью e-mail-маркетинга бренда. Учитывая этот факт, маркетологи понимают, что ключевые слова и поисковые термины не только увеличивают трафик сайта, но также оптимизируют содержание почтовых рассылок с целью лучше учесть интересы целевой аудитории.

Аналогичным образом и e-mail-маркетинг может поддержать поисковый успех, доставляя сезонные предложения пользователям посредством электронных писем.

Стоит также отметить, что поведение современных потребителей претерпевает значительные изменения. Люди получают огромный массив информации из целого ряда онлайн-источников, в том числе email и социальных сетей.

Маркетинг в соцсетях реализует возможность быстрого налаживания взаимосвязи между email и поиском. На сегодняшний день поиск остается главным путем к сайту компании. Но вполне возможно, что в будущем будет достаточно всего лишь грамотно оптимизировать сайт компании, для того, чтобы достичь необходимых поисковых результатов. Это будет доступно благодаря тому, что поисковики высоко ценят социальные медиа и такой контент способен провести поисковую оптимизацию сайта компании.

К примеру, рассылка информационным писем пользователям Facebook или Vkontakte реализует доступность контента для потенциальных покупателей, а также может принести результаты при поиске в этих социальных сетях по используемым в рассылке ключевым словам. Аналогичные результаты доступны и в Twitter.

Электронные письма больше не представляют собой одностороннее маркетинговое сообщение, а являются способом взаимодействия фирмы с потенциальными покупателями. Email реализует новые возможности для пересылки электронных писем между пользователями в рекомендательных целях. При этом, если в рассылке используется поисковый маркетинг, то ее эффективность значительно возрастает.

 



  • На главную