Индекс Маркетинговой Мобильности Бизнеса

 

Индекс маркетинговой мобильности бизнеса © Марка

Маркетинговая мобильность - это способность оперативно применять комплекс маркетинга для формирования прочной рыночной позиции, формирования бренда и положительного образа компании, увеличения объемов продаж продуктов адекватных требованиям рынка, наиболее быстрым и эффективным способом.

Мобильность подразумевает быструю реакцию на изменяющиеся внешние условия, на рыночный спрос, на специфические требования потребителя, на качественные и количественные изменения комплекса ресурсов, имеющихся в распоряжении предприятия.

Важнейшим коммуникационным ресурсом в настоящее время является Интернет. именно посредством современных технологий достигается необходимый уровень мобильности маркетинговых воздействий с возможностью организации обратной связи и контроля поведенческой модели целевой аудитории. Интернет-маркетинг представляет собой практику использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг - микса. цена, продукт, место продаж и продвижение. Таким образом, с помощью анализа интернет-маркетинга можно оценить маркетинговую мобильность предприятия.

Наша методика измерения рейтинга маркетинговой мобильности предприятия была разработана на основе зарубежных методик. Она включает в себя анализ маркетинговой мобильности по шести направлениям: маркетинг сайт, поисковый маркетинг, взаимодействие с социальными сетями, реклама, маркетинг электронной почты и блог. Каждый из этих блоков включает ряд показателей.

Сайт ( Website ):

Страниц за визит ( Pages Per Visit ) – среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит, визит считается завершенным по истечению 30 минут неактивности пользователя.

Среднее время на сайте ( Average Time On The Site ) – разница времени между открытием последней и первой страницы за один визит.

Показатель отказов ( Bounce rate ) – процент пользователей, просмотревших только одну страницу сайта.

Количество пользователей ( Reach ) – отношение количества пользователей сайта к количеству пользователей интернета.

Просмотр станиц ( Page views ) – отношение количества просмотренных страниц сайта к общему числу страниц интернета.

Поисковый маркетинг (Search Engine Marketing).

Индекс цитирования Google ( Google Page Rank ) - показатель поисковой системы, вычисляемый на основе числа ссылок на данный ресу рс с др угих ресурсов сети Интернет, измеряется в десятибалльной шкале.

 



  • На главную