Толковый словарик терминов поискового маркетинга (SEM) с английскими эквивалентами

 

Рекламная сеть (advertising network): сервис, который делает возможным покупку объявлений в одной компании и размещение их на многочисленных сайтах, которые заключили договор с этой компанией с целью делить доходы, полученные от размещенных на сайтах объявлений.

Алгоритм (algorithm). технология, которую использует поисковая машина, чтобы показать результаты запроса. Поисковые машины используют несколько алгоритмов одновременно, чтобы показать страницу поисковых результатов или объявлений с заданными ключевыми словами.

Оценка сквозных кликов (click through rate, или CTR). оценка (выраженная в процентах), определяет, как часто пользователи кликают объявление. Подсчет происходит делением общего числа кликов на общее число показов определенного объявления. CTR - это важные метрические данные для интернет-маркетологов: эти данные позволяют определить, насколько действенна кампания по размещению объявлений.

Долевая сеть (content network). группа сайтов, которые договариваются показывать объявления на своих сайтах в обмен на часть дохода, полученного от этих объявлений. Пример - Google AdSense.

Контекстуальная реклама (contextual advertising). вид целевой рекламы для рекламных объявлений. Система контекстуальной рекламы сканирует текст веб-страницы с целью поиска ключевых слов, Она возвращает поисковый результаты в виде рекламных объявлений на веб-странице, содержание которых соответствует тому, что ищет пользователь. Объявления показываются или на странице или в виде всплывающих окон.

Цена за клик (cost per click, или CPC). она также называется плата за клик - Pay per Click (PPC). Это рекламная модель основана на числе показов: рекламодатель платит определенное вознаграждение за каждый клик объявления. Большинство текстовых объявлений, показываемых поисковыми машинами, функционируют в рамках модели CPC.

Цена за тысячу (cost per thousand, или CPM): Особенность этой модели объявлений: рекламодатель платит каждый раз, когда объявление показывается пользователю не в зависимости от того, кликает на нем пользователь или нет. Вознаграждение выплачивается за каждые 1000 показов объявления (M - романская цифра для 1000).

Географическая нацеленность (geo-targeting). показ объявлений, предназначенных для определенных географических областей поиска. Географическая нацеленность позволяет рекламодателю определить, в какой именно географической зоне поиска показывать или нет объявление.

Гугл-робот (Googlebot): Google использует несколько пользователей-агентов для сканирования и индексации содержания Google. com поисковой машины. Googlebot является родовым названием для всех поисковиков Google. Все названия роботов Google начинаются с "Googlebot": например, Googlebot-Mobile, - сканирует страницы для мобильного индекса Google.

Входящая ссылка (inbound link). входящая ссылка является гиперссылкой, ведущей на определенную веб-страницу из внешнего сайта, направляет трафик на эту веб-страницу. Входящая ссылка является важным элементом, который большинство алгоритмов поисковых машин используют для определения популярности веб-страницы.

Невидимая сеть (invisible web): термин относится к огромному пласту веб-информации, которая не индексируется поисковыми машинами.

Ключевое слово (keyword). слово или фраза, используя которую поисковая машина возвращает подходящий или соответствующий результат. Многие сайты предлагают рекламные объявления, содержащие ключевые слова, поэтому объявление будет показано только в том случае, когда в поисковую строку введено определенное ключевое слово.

Создание ссылок (link building). договоренности с популярными (раскрученными) сайтами, чтобы они сослались на ваш сайт, - так может быть улучшено ранжирование поисковыми машинами. Техника создания ссылок может включать покупку ссылок, взаимный обмен ссылками.

Мета теги (meta tags). информация размещенная в верхней части гипертекста веб-страницы, дающая информацию, которая не видна в браузерах, но может быть использована поисковыми машинами при различных вариантах индексации страницы. Общими мета тегами, используемыми в маркетинге поисковых машин, являются заглавие (title), описание (description) и ключевые слова (keyword).

Плата за клик (pay per click). или PPC: смотрите Цена за клик - Cost per Click (CPC).

Возвращенные инвестиции (return on investment, или ROI). сумма денег рекламодателя, заработанная от опубликованных объявлений по сравнению с суммой денег, которые рекламодатель тратит на публикацию этих объявлений.

Поисковая реклама (search advertising): также называется оплаченный поиск (Paid Search). Рекламодатель предлагает цену за показы сторонних рекламных объявлений, которые демонстрируются в зависимости от того, какие именно ключевые слова использует пользователь. Поисковая реклама - это обычно текстовые объявления, которые показываются вверху и на правой стороне органических поисковых результатов. Большинство поисковых объявлений работают в структуре PPC-модели: рекламодатель платит только тогда, когда пользователь кликает объявление или текстовую ссылку.

Маркетинг поисковой машины (SEM). процесс создания и продвижения сайта с целью улучшить позиции сайта в результатах поисковых машин. SEM включает как оптимизацию поисковых машин (SEO), так и поисковую рекламу, или оплаченный поиск.

Оптимизация поисковой машины (SEO). процесс создания сайта и его содержания, которое ревалентно (соответствует теме) как для поисковых машин, так и для поисков, осуществляемых веб-пользователями. SEO подразумевает выполнение комплекса технических задач, которые делают сайт более легким для нахождения и индексации поисковыми машинами по определенным ключевым словам. Также в структуре сайта реализуются различные маркетинговые идеи, чтобы сделать сайт более удобным для пользователей. Успешный поисковый маркетинг помогает сайту завоевать топовые позиции для ревалентных слов и фраз.

Страница результатов поисковой машины (search engine results pages, или SERPs). страница поисков, которая становится доступна веб-пользователю после того как слово или фразы были введены в виде поисковых запросов в поисковый бокс, или поисковую строку. Страница результатов отображает несколько веб-страниц, относящихся к поисковому запросу, распределенных по ревалентности (соответствию). Чаще всего поисковые машины возвращают смешанные поисковые результаты, которые включают изображения, видео и информацию из специальных баз данных.

Социальные, или контактные медиа-сайты (social media). категория сайтов, которые базируются на пользовательском участии совместная работа и генерированном пользователями содержании.

Паук (spider). паук поисковой машины - это программа, которая предназначена для того, чтобы сканировать всемирную паутину, посещать сайты с целью собрать информацию, чтобы обновить индекс поисковой машины. Главные поисковые машины имеют такую программу, она также известна под именем бот, или кролер.

Тег заглавия (title tag). HTML мета тег с текстовым описанием определенной веб-страницы. Тег заглавия должен содержать стратегические ключевые слова для данной страницы, так как поисковые машины считывают текст заглавия в процессе индексации страницы. Тег заглавия следует писать понятным для пользователей языком, так как обычно текстовая ссылка на страницу, которая показана в поисковых результатах, содержит информацию из тега заглавия.

Универсальный поиск (universal search). также известен под именем смешанных, или федеративных поисковых результатов. Универсальный поиск извлекает данные из составных баз данных, чтобы отобразить их на той же самой странице. Результаты могут включать изображения, видео или информацию из специализированных баз данных таких как карты и локальная информация.

Web 2.0. термин относится ко второму поколению интернет-сервисов. Web 2.0 обычно имеет веб-инструменты, которые позволяют людям активно общаться, делиться информацией в сети.

Составлено - СЕОК

 



  • На главную