Услуги поискового маркетинга

 

Поисковый маркетинг, он же Search engine marketing, он же SEM. Поисковый маркетинг подразумевает под собой определенный набор действий по продвижению того или иного сайта посредством рекламных акций в Интернете. Наиболее часто поисковый маркетинг упоминается в связке с контекстным продвижением – рекламированием сайта в служба Google Adsense или Яндекс. Директ. Иногда SEM объединяет поисковый маркетинг, который включает разработку рекламной компании, поиск и покупку платных ссылок, платные регистрации и поисковую оптимизации, которая работает главным образом с настройкой страниц сайта для лучшего результата в поиске Google и других систем. Тем не менее, SEM - это самостоятельная область, в котором знания оптимизации сайта приветствуются, но не являются необходимыми.

Одна из задач SEM – превратить простого посетителя сайта в покупателя товара или услуги. Существует целый ряд технологий, которые позволяют конвертировать простые переходы по контекстным объявлениям на ваш сайт в реальные заказы. По нашему опыту при создании рекламных компаний в Интернете необходимо учитывать следующее:

Подбор ключевых слов. Не каждая позиция номер 1 в результатах поиска дает желаемый эффект. Эффект бывает зачастую и обратным, когда пользователи, которые ищут эксклюзивный продукт, попадают на вашу страницу и не находят желаемого. Такая ситуация может встретиться даже при условии, что ключевое слово по всем остальным признакам хорошо.

Анализ конкурентов. Затраты за каждый клик в Интернете постоянно растут, что вынуждает искать области, где уровень конкуренции менее высок. SEM старается определить профильные секторы, где прибыльные ключевые слова остаются в относительно слабой конкурентной среде.

Анализ сезонных эффектов: продукты и услуги многих компаний имеют сезонный характер спроса. Используя методы SEM, можно отслеживать колебания в рабочих днях и сезонах. Чтобы избегать высокого числа «пустых» переходов и низкого уровня конверсии, рекламными кампаниями нужно управлять в зависимости от сезона.

Контроль статистики: в отличие от печатных СМИ, в Интернете есть возможность детально оценивать поведение потребителя. Рекламодатель может получить точный расчет издержек за каждого клиента, знать стоимость расходов на организацию продаж, расходы на общение с клиентом и так далее. Подробные статистические данные позволяют эффективно управлять рекламными кампаниями. Однако очень важно, чтобы полученные цифры статистической отчетности были расшифрованы верно.

Анализ и оптимизация Landingpages (страниц, на которых оказывается потенциальный клиент после клика). Поведение пользователя в Интернете выглядит скачкообразно. Пользователь уходит со станицы практически сразу же, если ему не была предложена искомая информация. Чтобы страница соответствовала ожиданиям посетителя, необходимо, чтобы все элементы и навигация страницы убеждали посетителя в том, что тон оказался в нужном ему месте.

На наш взгляд, SEM - это всегда интегрированный процесс. Разовые акции не эффективны в долгосрочной перспективе. Успех в продвижении ваших продуктов в Интернете зависит от одновременного участия в работе над проектом всех специалистов: SEM, SEO, веб-дизайнеров и оффлайн-маркетологов. В этом случае вы можете быть уверены в том, что армия ваших конкурентов останется позади и вы сможете оказаться в высшей лиге. может переплетаться себе от армии претендентов останавливаются и приводят его присутствие сети в топ-лигу. Для того, чтобы прийти к успеху в том или ином сегменте рынка необходимо действовать гибко. Грубые действия становятся понятны большинству конкурентов сразу.

Успешный SEM существует в постоянном процессе совершенствования. Текущий анализ существующих кампаний и реакция на новые тенденции в поведении Интернет-пользователей - это насущная необходимость.

В команде Principal Solutions есть специалисты по поисковому маркетингу SEM. В этой сфере мы охотно способствуем установлению полезных контактов или просто соединяем различные области услуг в пакет "все из одних рук".

 



  • На главную