5 секретов выбора высокоэффективных ключевых слов для SEO

 

Майкл Мазнер

Сколько ключевых слов нужно разместить на каждой странице вашего сайта и каким образом их выбрать? Генеральный директор компании, включённой в рейтинг Inc. 500, даёт советы по поводу SEO.

Если и существует единая концепция, которая стимулирует рост Интернета в течение последнего десятилетия и приносит компании Google ежегодный доход в 25 млрд $, то это концепция ключевых слов. Ключевые слова - это те слова, которые мы вводим в поисковую строку, когда ищем продукты, услуги и ответы на свои вопросы, т. е. выполняем действие, которое, по данным исследовательской компании ComScore, только в апреле 2010 года американцы повторили 15,5 миллиарда раз.

Компании оптимизируют свои веб-страницы для поисковых систем путём размещения на них определённых ключевых слов. Выбор правильных ключевых слов позволяет получить значительные результаты. Именно они являются главной составляющей успеха, когда дело доходит до контекстной рекламы или покликовой оплаты (англ. PPC). Они также играют роль при ранжировании веб-сайта в органической выдаче поисковых систем.

Но ключевые слова важны не только для SEO. На них основывается проводимая представителями определённой фирмы маркетинговая кампания, причём ключевые слова задействуются на самом базовом уровне её разработки. Покупатели любят наш продукт за то, что он действует быстро или за то, что его действия хватает надолго? Наш продукт самый дешёвый или самый лучший? Мы “продаём людям идеи” или оказываем им помощь? Если вы затрудняетесь сразу определить ключевые слова и фразы, необходимые для описания компании, то вы вряд ли сможете эффективно продавать свои продукты и услуги целевой аудитории. Данная статья охватывает 5 идей, которые вам нужно иметь в виду при выборе основных ключевых слов для интернет-маркетинга.

1 Выбор ключевых слов для SEO: сосредоточьтесь на подходящих фразах

Зачастую люди излишне усложняют основы концепции подбора ключевых слов; выбор ключевых слов должен начинаться с ответа на вопрос “Какие продукты или услуги вы продаёте?” Если вы продаёте в Интернете собачий корм, взятые отдельно слова “собака” и “корм” совершенно не подходят на роль ключевых слов, потому что ни одно из них не описывает ваш товар. Несмотря на очевидную иллюстративность данного примера, зачастую нам приходится бороться с желанием использовать ключевые слова, а не фразы.

2 Выбор ключевых слов для SEO: избегайте “конкурентных” ключевых слов

В нашем примере лучше сосредоточиться на ключевых словах с более конкретным значением, например, на таких, как “ювелирные изделия из золота”, “серебряное колье” или женские часы Rolex”. Конкуренция за данные ключевые слова будет менее жесткой, а с точки зрения SEO и PPC конверсия будет выше при использовании ключевых слов с более конкретным значением, что приведёт к совершению большего количества покупок на вашем сайте.

Иногда мы называем ключевые слова с более общим значением “конкурентными”, потому что, осуществив поиск по одному из них, можно быстро определить сайт, занимающий лидирующую позицию в поисковой выдаче. Однако наш опыт показывает, что практически в каждом случае поисковый маркетинг скорее окупается, если мы сосредоточиваемся на сотнях или даже тысячах ключевых словах с более конкретным значением, которые лучше характеризуют продвигаемые вами услуги, продукты, бренды и заведения.

Статья на эту тему: Улучшение продающих качеств сайта

3 Выбор ключевых слов для SEO: используйте инструмент Wonder Wheel от Google

Я полагаю, что Google Wonder Wheel - это лучший “секретный” инструмент всеми любимой поисковой системы. Он был выпущен примерно год назад, но используется реже, чем известные поисковые инструменты от Google. Wonder Wheel можно найти через поисковую систему, если слева в панели навигации выбрать фильтр “Wonder Wheel”.

Этот инструмент помогает вам визуально представить то, как Google группирует ключевые слова (косвенно вы также можете с его помощью выяснить, как это делают пользователи). На основе полученного результата можно осуществлять дальнейший выбор ключевых слов для PPC и SEO.

4 Выбор ключевых слов для SEO: помните о ценности повторов

Стоит иметь в виду, что выбирать нужно такие ключевые слова, которые максимально перекликаются с контентом веб-страницы или веб-сайта; если на сайте нет таблицы сравнения собачьих кормов, не используйте ключевые слова со значением сравнения, потому что таким образом вы сбиваете с толку пользователей, но не Google. Поэтому в идеале на сайте нужно иметь раздел, посвящённый сравнению продуктов, раздел отзывов и раздел рейтинга, причём они должны размещаться на разных страницах вашего сайта и включать подходящие по смыслу ключевые слова. Соответственно, ваша маркетинговая стратегия продвижения в поисковых системах и контекстной рекламы должна предполагать наличие ключевых фраз со словом “отзыв” в текстах на странице отзывов и т. п.

Статья на эту тему: Внутренняя оптимизация сайта

5 Выбор ключевых слов для SEO: правильно направляйте свою контент-стратегию

На ключевых словах должна строиться вся ваша контент-стратегия. В предыдущих пунктах мы несколько раз упоминали об этом, но важно ещё раз подчеркнуть их первостепенную роль.

Иначе говоря, для того чтобы стать очень успешными, мы не стремимся к тому, чтобы создавать статичный контент и “выжимать” из него максимум результата; вместо этого мы выявляем существующие у клиентов потребности и используем эти знания для создания максимально эффективного опыта взаимодействия пользователя с сайтом. Это, в свою очередь, позволяет нам вывести сайт на более высокие позиции в поисковой выдаче, привлечь на него больший объём трафика и получить более высокий показатель ROI.

 



  • На главную